Por la belleza real

ABR
01

O, mejor apuntemos a otro público, porque se nos van las ventas al carajo.

En el año 2004, la empresa Uniliver, más conocida por el nombre comercial de sus productos "Dove", tras analizar los resultados de un estudio de mercado, lanza una campaña denominada "Por la belleza real".

(RPP Noticias) ¿Sabia usted que el 8% de mujeres preferiría ser 25% menos inteligente para ser 25% más bonita; que el 40% se sentiría realmente incómoda utilizando la palabra belleza para describir su aspecto y que el 45% considera que las mujeres más bellas tienen mayores oportunidades?

Este es parte del estudio que Dove realizó entre 3,200 mujeres en todo el mundo, el cual ha generado un debate global acerca de los estereotipos actuales de belleza y también una nueva filosofía respecto a la belleza.

Dolores Marino, gerente de Dove en Argentina, señala:

"Queremos mostrar diversidad y exaltar las curvas para que las mujeres se sientan más felices y crean en su propia belleza. En una investigación vimos que, con sólo siete segundos de abrir una revista, una mujer que ve el modelo de mujer perfecta o se deprime o se obsesiona con su cuerpo. Por eso, hay un reclamo real para que el modelo de belleza sea auténtico".

Pero, ¿qué tan auténtica es la intención detrás de este cambio de filosofía en lo que a belleza se refiere?

Jenny Massari Brand Manager de Dove, comenta:

“Definitivamente buscamos tener una mayor penetración en el mercado, la campaña es para todas nosotras que creemos que la belleza tiene diferentes formas, tamaños y edades"

Quiźas Jenny, sin darse cuenta, dejó entrever la verdadera intención.

Para la presentación de una crema reafirmante, la creativa de este aviso, Paula Rivero Ayerza, directora de Cuentas de Ogilvy Argentina, dio vida al siguiente aviso:

“Caderas pronunciadas, piernas bien torneadas, colas redonditas. Testeado en curvas reales... porque reafirmar a una modelo de talle 36 no sería realmente un desafío”

Y comentó al respecto:

“El proceso de abrir la cabeza nos llevó tiempo también a nosotros. Pero la idea es inclusiva. Yo soy flaca y me quiero sentir bien, pero también soy mujer y mamá y quiero que mi hija, que es un poco más gordita, también se sienta bien".

Se que al terminar de leer el comentario de Paula, muchos de ustedes no podrán evitar el derramar un lágrima por tan conmovedor relato. Es así que les daré un poco de tiempo para que se suenen la naríz y sequen sus ojos.

¿Seguimos? Bien.

Fue así que entonces, en el año 2005, Dove, se jugó la carta con publicidades más explícitas, para lo que utilizó en un comercial a mujeres -como dice Laura- "más gorditas".

Adivinen cuál de las dos imágenes corresponde a la utilizada por Dove para dicha publicidad.
Quienes señalaron la de la derecha, debo informarles que lamentablemente se han equivocado.

En el Portal por la belleza real, podemos leer:

"Los modelos estéticos socialmente aceptados determinan nuestra percepción de la belleza e influyen en la valoración sobre nosotros mismos.
Ya nos propusimos alentar modelos menos estereotipados y menos alejados de la realidad. Es hora de trabajar sobre la autoestima".

Si alguna vez Dove, realizará una publicidad enfocada a un público infantil/adolescente masculino, ¿podríamos verlos a ellos en éste?

Por más esfuerzo que hago por creerles, no deja de darme vuelta en la cabeza la siguiente pregunta: Después de todo, ¿no fueron las empresas de productos de belleza, quienes impusieron el modelo de belleza "ideal" (léase con comillas incluídas)? Y, ¿porqué, entonces ahora, debo creer que éstas, luego de un profundo análisis de conciencia, han adoptado una campaña en contra de dichos estereotipos y concientización sobre la autoestima?

Queridos lectores, estamos frente a otro típico caso de "si no puedes vencerlos, únete a ellos". Porque esto, señores, no se trata más que de vender, vender y vender.

Les importa un carajo el que te sientas bien o mal con vos mismo, pero aquí hay una realidad mundial, la obesidad se está convirtiendo en un verdadero problema. No hace mucho leíamos acerca de la preocupación de las empresas por ello, quienes "pierden más de 12.000 millones de dólares al año debido a los altos índices de utilización de los servicios sanitarios, la menor productividad, el aumento del ausentismo, las altas primas de seguros y discapacidad" - según comentó Vince Kerr, director de gestión de la salud de Ford. Y en España...
Aunque en realidad, es una problemática a nivel mundial.

Y la industria de la belleza no está exenta de esta problemática, puesto que a medida que el viejo estereotipo de belleza que supieron imponer en otro tiempo, se convierte en un ideal cada vez más inalcanzable, deben apuntar a campañas "pseudoqueremosserjustosconvosfea", para ampliar su mercado. Recuerden las palabras de Jenny Massari Brand Manager de Dove: "Definitivamente buscamos tener una mayor penetración en el mercado..."
Pero aún así, no tienen los huevos suficiente para utilizar modelos verdaderamente reales, en otras palabras, sus "modelos menos estereotipados", no son más que un nuevo estereotipo de belleza, un "hasta acá, sos normal, porque si te mostramos a una realmente obesa, no vendemos un carajo".

¿Y que hay de nosotros los feos? Claro, para ustedes también hay. Después de todo son consumidores, así que, una palmadita en el hombro -si esto asegura más venta- no viene nada mal, pero no insistas por favor en ser modelo publicitario de nuestros productos.

¿¡Quien carajo se creen para definir quién es bello o no!?

Y no sólo Dove es conciente de la necesidad de un cambio, puesto que son varias las empresas que adoptaron esta nueva tendencia de mercado, como comenta Luciana Peker en página 12:

"Lo interesante es que en Argentina y en el mundo esta tendencia crece. La marca de yogurt y postres dietéticos Ser dejó a las famosas de lado y eligió cuatro mujeres reales (una rubia híbrida, una madura con arrugas a la vista, una narigona y una despeinada); la nueva bebida H2Oh! eligió como lema “Cuidarse sí, pero privarse no”; Sedal apuesta a que las mujeres se despeinen de la presión por lucir perfectas; y Nike lanzó una campaña en la que una deportista alega “mi traste es grande” y otra muestra orgullosa un cuerpo que antes hubiera sido tildado de “masculino".

Damas y caballeros, la belleza real no tiene un molde y nunca puede medirse con un modelo "más o menos" estereotipado, como quieren vendernos estas empresas; porque la belleza real no responde a ningún estereotipo, va más allá de la forma, color y edad. Saint Exupery diría, "lo esencial es invisible a los ojos", y la verdadera belleza humana, no está exento de ello.